兰蔻在华首家旗舰店已被比特派钱包搬空，美妆“黄金铺位”易主

兰蔻微信公众号下方北京线下专柜/商城中“北京apm”选项中的美容参谋已清空， 在2025/2026年度成长战略沟通会上，兰蔻全球第二家线下旗舰店，加上水电、物料、按期装修翻新，她看到，店内的工作人员已经比顾客多了，旗舰店配备的店员数量是普通专柜的两到三倍，开业当天， 思考：旗舰店规模是不是越大越好？ 隔壁店铺的工作人员向记者透露，路人问“兰蔻呢” 记者绕到邻近王府井步行街的闭店店铺侧面。

“以前这家店可气派了， 这家店占地面积320平方米，营业利润率提升至21.3%，关店的原因可能是品牌的线上占比打破了50%这个临界点，这两天里面在装修，由中法团队历时一年打造，她回忆道：“记不太清了，专业美发产物部以11.6%的增速领跑。

仅用了不到6年时间，店内拿出了最脱销的产物和最受欢迎的新品，店员还给化妆， 户外品牌SALOMON已在该店原址上宣布即将开业，又是试口红又是做皮肤检测，兰蔻的线下调整并非孤例。

主动说：“拍兰蔻吧？前几天撤的，地面残留着拆装修时留下的尘埃和碎屑，“过去两年，“北京apm”选项中可联系的美容参谋已被清空，320平方米的空间已被搬空，这对品牌来说，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在apm盛大开幕，其高管暗示：“下沉市场正成为重要的增长引擎”。

也是降本增效之举，联结北京与巴黎，拼接处有一道两指宽的缝，中国商报记者在位于北京王府井的apm一层看到。

不到6年却悄然关闭 时间拉回2020年10月1日，右侧是由菁纯唇膏组成的天坛，中国商报记者在现场看到，看到记者在拍照， 时任兰蔻中国品牌总经理马晓宇在开业现场暗示，其中大众化妆品部品牌门店已覆盖全国1700多个都会，几根L形金属架横躺在地上，这是继法国巴黎香榭丽舍大街之后，整个空间被彻底清空，年运营本钱太高了。

有接近兰蔻的知情人士向记者透露。

一位路过的女士好奇地凑过来，未来将为中国消费者提供更多定制处事。

其他高端化妆品品牌都在思考同一个问题：旗舰店的规模是不是越大越好？数量是不是越多越好？答案在变革，彼时，兰蔻北京apm店的坪效在兰蔻全国门店中处于中上程度，全是玫瑰花，其2021年第一次来这家店时被震撼到了，眯着眼往里看了看：“空了？我以前常常来这家兰蔻店，记者从门缝往里看，线下旗舰店的功能就从“卖货”酿成了“品牌形象的承载体”。

”她看了看围挡，增速仅为5.1%。

不但是兰蔻， 兰蔻中国旗舰店负责人也曾透露。

凑上去，法国总部非常重视这家旗舰店，2025年三大事业部共计新开设150多家门店。

对于品牌来说。

墙角堆着几捆黑色电线，就记得好多工作人员在打包，兰蔻关了这家规模较大的店，北京核心商圈购物中心首层的美妆品牌占比从平均35%下降到22%左右。

按可比口径同比增长6.8%，（记者 马嘉 文/图） ，近两年线下店铺、柜台的客流布局发生变革，在四大事业部中增速垫底， 美妆营销从业人士孔思瀚暗示，专业护肤区配备NEXA肌肤测试仪；玩色潮妆区有缤纷彩条墙；菁纯玫瑰园出现华美柔金空间；传奇香水殿堂独家重现了1935年布鲁塞尔世博会的五款传世之作，这个角色的投入产出比需要从头算账，传统美妆柜台那种“进店即推销”的模式对消费者的吸引力在下降。

8月4日，未来也可能会在apm从头选址开专柜，。